Quando um novo empreendedor decide abrir sua empresa, a primeira dúvida é: como criar uma marca forte e consistente? A resposta vai muito além de ter um logotipo bonito — envolve branding estratégico, identidade visual sólida e investimento em design.
Neste artigo, vamos explorar os principais aprendizados de três livros fundamentais para quem está começando:
- Design para um Mundo Complexo (Rafael Cardoso)
- Branding: A Arte de Construir Marcas (Ana Couto)
- Design Thinking (Tim Brown)
E ainda responder à grande questão: quanto investir em marketing e branding ao abrir um negócio?
O Design como Investimento Estratégico
Um dos maiores erros de quem está começando é ver design apenas como custo. Segundo Rafael Cardoso, autor de Design para um Mundo Complexo, o design deve ser entendido como investimento em valor percebido.
📊 Dados do Sebrae mostram que empresas que investem em design desde o início podem aumentar em até 30% a percepção de valor do cliente. Ou seja: design gera retorno direto em confiança, diferenciação e faturamento.
👉 Dica prática: reserve uma parte do orçamento inicial exclusivamente para identidade visual, site e materiais de comunicação.
Branding: Criando Significado e Conexão
No livro Branding: A Arte de Construir Marcas, Ana Couto reforça que branding não é apenas estética — é sobre construir significado. Uma marca forte nasce quando o propósito, o posicionamento e a experiência do cliente estão alinhados.
📊 Segundo estudo da Interbrand, empresas que investem continuamente em branding crescem em média 2,5 vezes mais que as concorrentes.
👉 Dica prática: antes de criar seu logotipo, responda três perguntas essenciais:
- Qual o propósito da sua marca?
- Qual o posicionamento que você quer ocupar no mercado?
- Como você quer que o cliente se sinta ao interagir com sua empresa?
Essas respostas guiam todo o processo de design e comunicação.
Design Thinking: Inovação para Novos Negócios
Tim Brown, CEO da IDEO e autor de Design Thinking, apresenta uma metodologia poderosa para empreendedores: pensar como designer para resolver problemas e inovar.
O design thinking ajuda a:
- ouvir o cliente de forma ativa,
- criar protótipos de produtos ou serviços,
- testar ideias antes de grandes investimentos.
👉 Dica prática: experimente testar sua marca em redes sociais antes do lançamento oficial. Observe como as pessoas reagem ao tom de voz, visual e mensagens, e faça ajustes rápidos.
Quanto Investir em Marketing e Branding ao Abrir um Negócio?
Uma dúvida comum de quem está começando é: quanto investir em marketing?
- A American Marketing Association recomenda que empresas novas destinem 12% a 20% do faturamento bruto ao marketing.
- O Sebrae sugere entre 5% a 10%, mas reforça que negócios em fase inicial devem investir mais para conquistar espaço.
👉 Dica prática: destine 15% a 20% do orçamento inicial para marketing e branding, incluindo:
- identidade visual,
- presença digital (site e redes sociais),
- campanhas de atração e relacionamento.
Esse investimento acelera a construção de uma marca memorável e evita retrabalhos caros no futuro.
Sua Marca é Seu Maior Ativo
Construir uma marca forte desde o início é o que diferencia empresas passageiras de negócios que se tornam referência.
- O design dá forma.
- O branding dá significado.
- O marketing dá voz.
Ao abrir seu negócio, não veja branding e design como gastos. Veja-os como ativos estratégicos, capazes de atrair clientes, gerar confiança e consolidar sua empresa no mercado.
✨ Mensagem final para empreendedores: invista desde o primeiro dia em identidade visual, branding e marketing. Esse será o pilar da sua reputação e o motor do seu crescimento.
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